作为天猫驾龄多年的金牌老司机，过去双11开着价值几千块的购物车为买买买而战，今年为了“双11”每晚奋战到深夜，成为了“猫晚”视觉包装设计团队一员。

2018天猫“双11”狂欢夜，东方卫视联合开元打造整体视觉包装，调集最强团队，在紧张的周期内完成了整体的设计和制作。打造一场让人“买买买”不停手，视觉、购物双满足的“双11”十周年晚会。

| 开场片：一个包裹的双11狂欢之旅
 

国际惯例先看片

项目最初，团队便为开场片创作投入大量心血，从晚会第1秒钟开始，就吸引住忙着加购物车的小伙伴。
 

起初的方案

创意历经无数轮头脑风暴，不断与节目制作团队沟通。每一个创意都体现着对整场晚会的高品质追求，最终在众多个创意中，开元选择“一个包裹的双11狂欢之旅”作为晚会的开场。
 

最终方案 创意手稿
 

创造一座由天猫商品构建出的多维度理想之城，双11前夕，一个特别包裹正在传递，进行一场狂欢之旅。

如今的 “双11”不仅仅是线上的狂欢，而是打通线上线下深入日常每个细节，对理想生活的最完美演绎。
 

神奇的抓娃娃机


穿越甜蜜的零食世界


来到动感活力乐园


感受城市日夜节拍


发现更多奢华好货

进入电子未来世界

穿越时间隧道

最终通过一整座城的共同努力，这个特别的包裹来到天猫“双11”晚会现场与AR相结合，点亮整座舞台，拉开2018年天猫“双11”狂欢夜的序幕。

| 整体视觉系统：10年双11的“流金岁月”

围绕今年晚会主题“城”概念，10年时光磨砺，闪耀璀璨光芒，时间如大浪淘沙，设计上将光束射线、光线川流，星轨光带融入在整体视觉系统中。
 

广告系统


歌单系统
 

晚会游戏是很重要的互动环节，详细了解每一个环节的设计和内容规则，打造最贴合于内容的视觉包装。
 

游戏系统
 

整场“双11”狂欢夜晚会所涉及的包装内容达到16个不同种类，上百个文件。留给开元的制作周期意想不到的紧张。挑战是空前巨大的，但最终所有人依然高品质高效完成整个项目。

| 马云篇：一场大挑战

每年的天猫“双11”晚会，马老师都有特别的亮相方式。今年也早早为马老师亮相策划着独特的方案，这个方案必须更落地，更符合马老师气质，也更能让公众感到开心。
 

被“角色”安排，成为包装质检员、老年装模特、扎蟹师、直播带货、快递员；被“挑战”安排，15秒30个拍照姿势、8秒扎一只蟹、5分钟带货15000支口红、日送两百件商品的五星快递。今年“双十一”马老师成为各种不可能的身份，最终特别亮相。
 

各路“达人们”向马爸爸发起挑战，让他挑战那些看起来日常的工作。其中会发生切磋的火花、笑点或是带来思考。正是每个人微小的力量，聚集在一起才能创造出今天的天猫“双11”。最后，能把马老师拍摄日程拍摄事宜安排妥妥的，非常感谢导演团队与阿里方面的推进努力。
 

| 把“买买买”的力气，化为“造造造”的动力

“双11”注定是一场特别的狂欢，从一个“光棍的节日”到几乎所有人参与的现象级狂欢，中间经历的是每一个参与者对此付出的努力。

开元为“双11”也积极拿出开元的实力，把 “买买买”的力气，化为设计“造造造”的动力。对每个细节考量，对每个镜头品质负责。感谢每个日以继夜，为呈现最佳作品效果，而付出过努力的人。